La marca de agua embotellada colaboró con Amazon Ads y el equipo creativo de Brand Innovation Lab para integrar su mensaje de bienestar en la exitosa serie de Prime Video, logrando un impacto superior en recordación, intención de compra y conexión con más de 5 millones de espectadores.
En un entorno donde las audiencias buscan experiencias auténticas y memorables, E pura apostó por un formato innovador: integrar su mensaje de bienestar dentro del universo de La Oficina, la adaptación mexicana de la exitosa serie internacional disponible en Prime Video.
La campaña, desarrollada en colaboración con Amazon Ads y su equipo de Brand Innovation Lab, consistió en un video original en formato mockumentary, dirigido por Gaz Alazraki y protagonizado por el elenco de la serie. La historia muestra al jefe de la oficina lanzando una iniciativa de bienestar laboral exagerada que fracasa, revelando que la hidratación simple es la verdadera respuesta. Así, el mensaje “Ama tu Cuerpo” de E pura se conecta con el humor irreverente de la serie.
“Las audiencias ya no quieren que las marcas interrumpan su contenido con publicidad tradicional. Buscan experiencias que les aporten valor. Por ello, junto con Amazon Ads desarrollamos un custom ad inspirado en La Oficina, incorporando nuestra marca dentro de una historia diseñada para conectar a través del entretenimiento y la cultura popular”, señaló Pamela Sarabia, directora de E pura.
El contenido se presentó dentro de los episodios de La Oficina en Prime Video y, para extender su alcance, se utilizó Amazon DSP, llevando el video a otras plataformas de streaming y conectando con nuevas audiencias.
Los resultados fueron contundentes. Un estudio independiente realizado por Element Human mostró que, antes de la campaña, menos de 2 de cada 10 personas mencionaban espontáneamente a E pura como marca de agua. Después de la exposición, 7 de cada 10 la nombraron primero, lo que representa un incremento de 53.6 puntos porcentuales en recordación espontánea. Además, la consideración de marca creció 11.5 puntos porcentuales y la intención de compra aumentó 8.1 puntos porcentuales, ambas métricas por arriba del promedio de la categoría de bebidas.
En total, la campaña alcanzó a más de 5 millones de espectadores únicos, y el 94.2% de las personas que iniciaron el contenido lo vieron completo, reflejando un nivel de engagement superior.
“Este caso ilustra cómo Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectar con audiencias a través de entretenimiento co-creado que se siente auténtico para la experiencia del espectador. Al combinar la colaboración creativa con los directores y el talento detrás de una de las series más populares en Prime Video México, con herramientas de medición que abarcan desde el reconocimiento de marca hasta la intención de compra, ayudamos a E pura a fortalecer su posicionamiento en cada etapa del proceso de decisión del consumidor”, afirmó Uri Gorodzinsky, Director General de Canadá y México en Amazon Ads.
La estrategia confirma que la integración de marca en contenidos de entretenimiento puede generar resultados tangibles en todas las fases del embudo de decisión del consumidor, desde el reconocimiento hasta la conversión.
Con más de 20 años de trayectoria, E pura se ha consolidado como líder en el mercado de agua embotellada en México, inspirando a las personas a encontrar su propia forma de celebrar y amar su cuerpo. La colaboración con Amazon Ads y La Oficina refuerza su visión de construir vínculos más auténticos con los consumidores, apostando por formatos donde el mensaje de marca sea parte de una experiencia relevante, cercana y memorable.
