HEINZ presentó su más reciente campaña global titulada “Looks Familiar” (“¿Lo reconoces?”), una propuesta creativa que resalta la conexión entre el icónico logotipo Keystone de la marca y las tradicionales cajas de papas fritas utilizadas en restaurantes alrededor del mundo.
La iniciativa, que se despliega en ocho mercados internacionales —Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Brasil, Alemania, Emiratos Árabes Unidos y China— busca demostrar el vínculo inseparable entre las papas fritas y el ketchup HEINZ, reforzando el posicionamiento de la marca como sinónimo de sabor y tradición.
Una colaboración con Uber Eats
Como parte de la campaña, HEINZ se unió a Uber Eats para garantizar que los consumidores puedan disfrutar de sus papas fritas con el clásico ketchup de la marca. En mercados seleccionados, los usuarios de la aplicación podrán acceder a una promoción del 50 % de descuento en la compra de una botella de ketchup HEINZ, mientras que en Los Ángeles, los clientes de Carl’s Jr. recibirán papas fritas gratis y ketchup HEINZ en pedidos superiores a 30 dólares, hasta agotar existencias.
Un mensaje simple pero poderoso
De acuerdo con Nina Patel, vicepresidenta global de la marca, la idea detrás de “Looks Familiar” surge de un insight universal: las cajas de papas fritas comparten la misma silueta que el distintivo logotipo Keystone de HEINZ. La campaña utiliza este descubrimiento visual para reforzar la conexión emocional y cultural entre ambos elementos.
“El vínculo entre HEINZ y las papas fritas es icónico y universal. En cualquier parte del mundo, la forma de las cajas de papas recuerda a nuestro logotipo Keystone, demostrando que las papas no necesitan cualquier catsup, necesitan HEINZ”, afirmó Patel.
Estrategia y presencia global
La campaña integrada incluye publicidad exterior, videos digitales, colaboraciones con influencers y presencia en redes sociales como Instagram, TikTok y X (antes Twitter). Además, incorpora formatos interactivos con opción de compra directa y presencia en medios digitales, reforzando el mensaje central: no puedes comer papas fritas sin HEINZ.
“Looks Familiar” es la continuación de la plataforma creativa global “It Has To Be HEINZ”, lanzada en 2023, que unificó por primera vez las estrategias de marketing de la marca en sus 150 años de historia. Ambas campañas destacan el amor y la lealtad de los consumidores hacia el ketchup HEINZ, consolidando su papel como líder global en la categoría.
Sobre The Kraft Heinz Company
The Kraft Heinz Company, matriz de la marca, registró ventas netas de aproximadamente 26 mil millones de dólares en 2024. La compañía mantiene su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la responsabilidad social, a través de un portafolio diversificado de productos alimenticios y bebidas que buscan “hacer la vida deliciosa” para millones de consumidores en el mundo.