Tras encabezar Agency Partnerships en TikTok for Business, la ejecutiva se integra al Strategic Advisory Board de VKNG con foco en Growth, Platforms & Partnerships.
VKNG Group incorporó a Marilyn Martínez como Strategic Advisor, dentro de su Board, en una etapa enfocada en ampliar su relación con marcas, plataformas y socios estratégicos.
Martínez se suma tras liderar Agency Partnerships en TikTok for Business México, donde trabajó con anunciantes y con algunas de las agencias globales presentes en la región, entre ellas WPP, Publicis Groupe, Omnicom Media Group, Havas e IPG.
Desde esa posición participó en acuerdos comerciales, planes conjuntos de negocio e iniciativas orientadas a conectar las prioridades de las marcas con las capacidades de las plataformas y la ejecución de las agencias.
En VKNG, impulsará conversaciones de alto nivel, alianzas estratégicas y nuevas oportunidades que involucren a las distintas unidades del grupo, con foco en México,
Latinoamérica y Estados Unidos. Su participación estará orientada al desarrollo de negocio y al fortalecimiento de relaciones estratégicas, mientras que la operación diaria continuará bajo el liderazgo de los equipos de cada división.
Con más de 22 años de trayectoria en marketing digital, medios, AdTech, transformación de negocios y desarrollo comercial, Martínez también ha ocupado posiciones de liderazgo en América Móvil, Mercado Libre y Grupo CIE. Además, fue cofundadora de solbiZ, consultora especializada en transformación digital, Salesforce y customer experience.
Su llegada coincide con la evolución de VKNG Group hacia un modelo que reúne estrategia, creatividad, contenido, creator marketing, performance, tecnología y social commerce bajo una misma visión.
La compañía opera a través de cuatro divisiones especializadas: VKNG AGCY, enfocada en estrategia, creatividad, contenido, performance y community commerce; VKNG LGON, dedicada a creator marketing, experiencias y proyectos especiales; VKNG LITE, orientada a soluciones para plataformas y alianzas estratégicas; y VKNG SAGA, especializada en social commerce, afiliación, live shopping y Massive Recommendation Content (MRC).
Tras colaborar con más de 300 marcas y coordinar miles de proyectos con creadores y afiliados, VKNG Group entra en una nueva etapa enfocada en desarrollar iniciativas de mayor escala, fortalecer alianzas estratégicas en la región y conectar capacidades entre las distintas unidades del grupo para generar mayor valor para sus clientes.
Entre sus desarrollos propietarios destaca Massive Recommendation Content (MRC), o Contenido de Recomendación Masiva, un modelo que sincroniza creadores, afiliados, contenido y transmisiones en vivo para generar recomendaciones auténticas, conversación y ventas a escala. MRC forma parte del ecosistema de soluciones de VKNG, donde creatividad, tecnología y social commerce convergen para transformar la influencia en resultados de negocio.
La incorporación de Marilyn Martínez suma una perspectiva construida desde distintos frentes de la industria: anunciantes, plataformas, agencias, tecnología y desarrollo comercial.
Su trabajo estará enfocado en identificar oportunidades capaces de ampliar la presencia regional de VKNG y llevar sus capacidades a nuevas marcas, proyectos y mercados.
