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Una experiencia inmersiva y un recorrido de “Social Running” que fusiona el rendimiento de los nuevos tenis Aero Blaze 4 GRVL con la biodiversidad urbana que pasa desapercibida en la Ciudad de México.
Entre el bullicio, el tráfico y las extensas planchas de cemento que caracterizan a la capital del país, existe un ecosistema resiliente que pocas veces nos detenemos a observar. Bajo esta premisa, CC Agency desarrolló la campaña “Jardín de Asfalto” para Salomon, con el objetivo de presentar en México su nuevo modelo de calzado híbrido: los Aero Blaze 4 GRVL. Más allá de un simple lanzamiento comercial, la iniciativa transformó la presentación del producto en una vivencia integral que conecta de manera directa el deporte, la naturaleza y la vida urbana.
Un concepto inspirado en la versatilidad del terreno
Los nuevos Aero Blaze 4 GRVL están concebidos técnicamente para acompañar al corredor en una transición fluida entre distintas superficies, abarcando desde el asfalto tradicional de la ciudad hasta caminos de montaña ligera y terrenos de gravel. Pensados principalmente para entrenamientos ligeros o easy runs, su diseño versátil facilita su adopción dentro de las rutinas y el estilo de vida de la comunidad urbana.
Partiendo de esa dualidad de superficies, la agencia especializada en wellness, deporte y cultura de comunidad diseñó un concepto donde el territorio, el producto y las personas forman una narrativa unida. El ADN montañés que caracteriza históricamente a Salomon encontró así una vía de expresión totalmente renovada y adaptada al entorno de concreto.
Correr para aprender a observar la ciudad
Las actividades arrancaron de forma oficial el sábado 19 de septiembre en Casa Salomon, ubicada en la colonia Roma Norte. Desde este punto central partió un Social Run que guió a los participantes por diversos rincones de la Ciudad de México, invitándolos a identificar especies silvestres urbanas que habitan cotidianamente junto a nosotros sin que las notemos.
A su retorno a la sede, los corredores accedieron a una instalación inmersiva sensorial. Mediante el uso de audífonos, los asistentes pudieron aislarse temporalmente del bullicio urbano para escuchar los sutiles sonidos naturales del entorno, mientras contemplaban los Aero Blaze 4 GRVL exhibidos dentro de capelos de cristal flanqueados por vegetación. La vivencia inicial se complementó con una dinámica interactiva de adopción de plantas, acompañada de orientación especializada sobre su cuidado y la urgencia de preservar la biodiversidad en las grandes urbes.
Rutinas abiertas y continuidad digital en Strava
Para asegurar que la campaña mantenga un impacto duradero más allá del evento inaugural, la propuesta se extendió al terreno digital mediante tres rutas oficiales creadas en la plataforma Strava. En cada uno de estos trayectos, los deportistas y entusiastas pueden identificar un promedio de 15 especies silvestres locales, respaldadas por información detallada para comprender mejor el ecosistema que coexiste con los transeúntes a diario.
Asimismo, el programa de carreras comunitarias continuó con convocatorias programadas para los miércoles 23 y 30 de septiembre, con recorridos de 12 kilómetros a partir de las 6:00 horas, accesibles mediante registro previo en Run Collective a través del perfil oficial de Instagram de Salomon LATAM. Las rutas independientes continúan abiertas al público general desde el Club de Strava de la marca. Con este despliegue, CC Agency demuestra cómo una estrategia de marca puede trascender la simple publicidad para convertirse en una experiencia genuina que las personas desean vivir, recordar y compartir.
