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En un entorno digital dominado por la saturación de contenidos, la brevedad de los algoritmos, el scroll infinito y la batalla implacable por unos segundos de atención, el formato de audio y video de larga duración ha logrado un hito inesperado: devolverle al público el valor del tiempo sostenido.
En América Latina, donde los largos tiempos de traslado en grandes metrópolis como Ciudad de México, Bogotá o Lima forman parte de la rutina cotidiana, y donde las audiencias consumen contenido mientras trabajan, estudian, hacen ejercicio o se desplazan, el videopodcast ha dejado de ser una alternativa de entretenimiento para convertirse en un canal estratégico de aprendizaje, conexión genuina y construcción de autoridad.
De acuerdo con datos de YouGov, firma internacional de investigación de mercados y análisis de datos en línea, en 2025, el 50% de los consumidores mexicanos escuchaba al menos una hora de podcasts por semana, seguidos por Brasil con un 44% y Colombia con un 41%.
Por su parte, la consultora The CIU destaca que, al cierre de 2025, 77.4 millones de personas escucharon música, podcasts o audiolibros a través de plataformas digitales como Spotify, Apple Music, Amazon Music y YouTube Music, lo que convierte a México en uno de los mercados más rentables para este tipo de plataformas.
En América Latina, Americas Market Intelligence menciona que, en 2027, la audiencia de podcast podría ser la más amplia al alcanzar los 178 millones de usuarios, por encima de China, Norteamérica y Europa Occidental.
Para comprender a profundidad las razones detrás de este fenómeno, converse en su más reciente visita a México con Miguel de la Roca, CEO de Positive Agency y Host de Made in LATAM, un espacio diseñado para explorar las dinámicas del marketing y la publicidad desde una perspectiva genuinamente regional.
La atención sostenida: el nuevo lujo digital
“Una de las grandes ventajas del podcast es que compite por nuestro tiempo y atención”, explica Miguel de la Roca. A diferencia de las redes sociales, donde una marca o creador dispone de fracciones de segundo para detener el scroll, el videopodcast ofrece la posibilidad de entablar una conversación de 40 minutos o más con un oyente que decidió conscientemente escuchar.
Este tiempo sostenido permite pausar y retomar el contenido cuando lo requiera el usuario, desarrollar ideas complejas, contar historias profundas y generar un nivel de intimidad y confianza que el contenido efímero difícilmente puede replicar.
Sin embargo, Latinoamérica no es un bloque homogéneo, ya que el verdadero reto y valor del formato de audio y video largo reside en su capacidad para abrazar la diversidad cultural de la región. “El podcast debería mostrar las diferencias y no esconderlas”, señala De la Roca, advirtiendo sobre el error habitual de crear campañas centralizadas que intentan uniformar a un continente con variaciones idiomáticas, códigos y sentidos del humor tan diversos.
La importancia de lo local se refleja en datos de Triton Digital (2025), donde el 93% de los podcasts mejor posicionados en LATAM estaban producidos en español (42%) o portugués (51%), demostrando la búsqueda activa de voces e historias con las que la audiencia pueda identificarse.
Más que contenido: una fuente de autoridad y comunidad
Desde la experiencia con Made in LATAM, la entrevista va más allá de dar a conocer al invitado; revela la visión, dudas e intereses de quien formula las preguntas. Esto transforma una simple conversación en un activo reputacional.
De la Roca destaca que un podcast no debe entenderse simplemente como una pieza aislada, sino como una fuente de contenido, ya que una grabación de una hora puede atomizarse en clips verticales, posts para LinkedIn, newsletters, artículos y material comercial, optimizando la ecuación de producción para cualquier empresa.
No obstante, no todas las marcas necesitan un podcast propio. Crear uno sin un punto de vista claro o historias de valor solo genera otro canal corporativo sin audiencia. Pero para aquellos líderes, fundadores y organizaciones con algo que aportar, el formato ofrece un terreno fértil para demostrar conocimiento en lugar de solo pregonarlo.
El capital humano frente a la IA
Ante el vertiginoso avance de la inteligencia artificial (IA) en la creación, edición, investigación y distribución de contenidos, De la Roca enfatiza que la tecnología bajará las barreras de producción, pero no garantizará la relevancia.
En un mundo inundado de contenido sintético o AI Slop, el verdadero diferencial seguirá siendo la capacidad humana de generar conversaciones auténticas, formular la pregunta incómoda o inesperada y construir empatía real.
Como bien concluye Miguel de la Roca: “Un videopodcast permite dejar de decirle al mercado que eres un experto y empezar a demostrárselo, conversación tras conversación”.
Y tú, ¿ya capitalizar el poder del videopodcast?
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